Auf einen Blick
- Full-Funnel-Konzept: TOFU (Display/YouTube) – MOFU (Performance Max/Remarketing) – BOFU (lokale Search)
- Monitoring und Optimierung Kampagnen
- Landingpage inkl. Buchungsstrecke gemeinsam mit fundus entwickelt
- Conversion-Tracking via Google Tag Manager, inkl. Hard- und Micro-Conversions
- Ergebnis: Bis zu 50 % der Abschlüsse laufen inzwischen online
Im Rahmen meiner Zusammenarbeit mit der Marketingagentur fundus aus Münster durfte ich die Stadtwerke Schüttorf-Emsbüren (SWSE) bei einer langfristigen Google Ads Kampagne unterstützen. Ziel war es, ein konkretes Versorgungsgebiet gezielt zu bewerben und darüber neue Kund:innen für Strom- und Gasprodukte zu gewinnen.
Neben klassischen Maßnahmen wie OOH, Print und regionalem Marketing lag der Schwerpunkt meiner Arbeit auf dem Online-Marketing – insbesondere auf der Google Ads Kampagnensteuerung und der Conversion-Optimierung durch gezieltes Tracking. Wie so ein Full-Funnel-Konzept im Detail funktioniert und welche Erkenntnisse ich dabei gewonnen habe, beschreibe ich ausführlicher in diesem Blogartikel.
Lösung
Gemeinsam mit fundus wurde eine Landingpage inkl. Buchungsstrecke entwickelt, die anschließend durch gezielte SEA-Maßnahmen beworben wurde. Ich übernahm die komplette Umsetzung – von der strategischen Konzeption bis zur laufenden Kampagnenoptimierung.
Die wichtigsten Maßnahmen:
- Aufbau eines Full-Funnel-Kampagnenkonzepts (TOFU – MOFU – BOFU)
- Top-Funnel: Awareness über Display Ads und YouTube Ads
- Middle-Funnel: Remarketing und Performance Max (PMax) zur gezielten Wiederansprache
- Bottom-Funnel: Conversionstarke Search-Kampagnen mit lokalem Fokus
- Conversion-Tracking via Google Tag Manager (GTM) – inkl. Hard- und Micro-Conversions
- Kontinuierliches Testing und Analyse zur laufenden Performance-Optimierung
Ergebnis
Die Kampagne läuft seit mehreren Jahren erfolgreich:
- Bis zu 50 % der Abschlüsse erfolgen inzwischen online
- Das systematisch aufgebaute Tracking liefert wertvolle Insights zur Performance einzelner Funnel-Stufen
Du willst Google Ads gezielt für dein Versorgungsgebiet oder deine Region einsetzen? Meld dich – ich schaue mir an, was du brauchst und was realistisch drin ist.
